蜕变后的皇冠品牌寻找“新豪华”
发布日期:2022-12-01 10:31    点击次数:182

皇冠从一款轿车进化成为一个独立的豪华车品牌,已开启突破自我的全新布局。图为皇冠品牌“首款中型豪华跨界车”——全新皇冠SportCross。

经历蜕变升级后的皇冠品牌,正加快发展的步伐。近日,一汽丰田举行2022全新皇冠品牌发布会,一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理胡绍航对皇冠品牌进行了生动的解读和诠释。

胡绍航说:“时代在变,用户对豪华车的标准与追求也在不断改变。我们要为皇冠打造‘有品格的新豪华’,一个更年轻、更现代、更先锋的皇冠品牌来了。”

时间指针回拨到1955年,彼时全球汽车市场初具规模。也正是在这一年,第一代丰田皇冠面世,船型车身以及圆桶大灯十分具有辨识度。随后的数年内,皇冠多次改款升级,逐渐巩固了在全球各大市场的地位。

随着赵瑜洁加盟丹麦球队克厄女足以及李梦雯加盟巴黎圣日耳曼女足,中国女足球员的留洋大军进一步壮大。无论联赛级别高低,“组团留洋的”姑娘们走出去之后必有见识,她们在留洋道路上会看到更加广阔的世界。在外踢球的她们也会感受到比国内联赛更强的压力和竞争,抱着学习的态度走出去,全面提升竞技能力和抗压能力,在适应中成长,在探索中明确方向,若能学有所成,便不枉费这些漂泊的时光。

在率先开赛的一场混双半决赛中,东京奥运会冠军“黄鸭”王懿律、黄东萍以0比2不敌泰国老对手德差波/沙西丽,未能晋级决赛。而本赛季已经38连胜的“雅思组合”也在随后的另一场半决赛中1比2负于东道主选手渡边勇大/东野有纱,连胜纪录被终止。本次赛事国羽混双双保险双双失灵,不仅包揽冠亚军的计划破灭,就连决赛资格都未能拿到。

皇冠与中国市场的渊源始于1964年,当年的广交会上,第二代皇冠以原装进口身份进入中国。中国消费者较为熟悉的第七代皇冠,于1984年引进,成为较为流行的公商务用车和出租车。20世纪90年代后期,第十代皇冠引入国内,并于2001年停止进口,从此进口皇冠在中国市场谢幕。

2005年,第十二代皇冠正式由一汽丰田国产。凭借出色的设计和驾乘体验,在豪华轿车市场占据了不小的市场份额。

十几年来,面对市场变革和消费升级的趋势,一汽丰田一直在思索,如何续写皇冠的传奇。2021年7月,一汽丰田宣布,皇冠正式成为旗下高端旗舰品牌,并推出威尔法与陆放两款车型,这也意味着皇冠完成了“从车型到品牌”的蜕变。

正如胡绍航所言,皇冠从一款轿车进化成为一个独立的豪华车品牌,已开启突破自我的全新布局。随着威尔法和陆放的接连推出,皇冠的产品线得到了更有活力的扩展,而皇冠的未来则意味着无限可能。

在本次发布会上,皇冠“首款中型豪华跨界车”——全新皇冠SportCross迎来国内首发。

据介绍,作为“年轻一代的皇冠”,全新皇冠SportCross简约的设计和更具视觉冲击的黑金双色车身配色,无疑会满足年轻人的喜好。该车采用全新岛式结构设计理念,驾乘的体验感得到了再升级。而基于TNGA架构重新调校的前后独立悬架,也提升了全新皇冠SportCross的舒适性和灵活性。

“全新皇冠SportCross作为‘丰田先进技术的新旗舰’,搭载丰田2.4T涡轮增压发动机加6速自动变速箱的全新混合动力系统Dual Boost Hybrid System。”胡绍航介绍,新车峰值功率255kW,最大输出扭矩高达551N·m,零百加速仅5.8秒。

“全新皇冠SportCross是皇冠品牌全面焕新的先锋之作。”胡绍航透露,在不久的将来,一汽丰田还将推出另一款重量级皇冠轿车——全新皇冠Sedan,继续巩固在豪华车市场的地位。

事实上,从一款车型到一个品牌,这之间的跨度不仅仅是车型数量的变化,更需要汽车企业从销售到营销、从技术到售后全方位的改变和创新。

在本次发布会上,一汽丰田宣布,全新皇冠品牌将从产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益五大维度进行战略焕新,传承“皇冠级”品质标准,刷新“皇冠级”愉悦体验。

在胡绍航眼中,产品焕新是皇冠焕新最关键的行动。按照规划,全新皇冠 SportCross和全新皇冠Sedan将陆续上新,它们将与威尔法、陆放组成涵盖跨界车、轿车、MPV和SUV四大高端细分市场的产品矩阵,全方位满足不断更新迭代的高端用户需求。

与此同时,依托TNGA架构,全新皇冠将从品控管理、制造工艺、用料材质和静谧设计等维度定义“皇冠级”制造标准,为消费者带来更高品质的用车享受。

“一汽丰田还将加速皇冠独立品牌空间的拓展与建设。”胡绍航表示,2022年年底,一汽丰田将打造12家“皇冠独立展厅”,2025年之前将增至40家。此外,全新皇冠还将加速推进现有4S店升级到第三代店铺,为更多用户带去高品质的专享、专属服务。

巨量算数发布的《中国豪华车市场研究报告》指出,相较以往,豪华车人群从认知到行为,从衡量标准到信息获取渠道,都发生了鲜明的变化。进行精细化用户运营,将是未来扩大市场容量最关键的课题。

在这种趋势下,皇冠品牌也在加强与消费者的链接。为了让皇冠与用户的距离更近,皇冠品牌将为用户提供互动、分享、共创的社交平台。“皇冠品牌为用户圈层打造了专属的皇冠俱乐部,通过高端品牌共创及异业合作,为用户提供稀缺、独有的权益及线下体验。”胡绍航说。

未来,从选车、买车到后续的保养、维修等环节,消费者都可与皇冠品牌精英团队进行对接和沟通,真正做到买车、用车无忧。

有业内人士认为,近年来,汽车市场竞争日趋激烈,一些车型甚至品牌都已消失在发展的长河之中。皇冠能从一款车型发展至一个品牌,这样“逆势生长”的势头,无疑证明了皇冠在消费者中所具有的良好口碑和印象。

“在‘革新与挑战’的DNA下,全新皇冠品牌将与更多有品位的消费族群在一起,未来也将会有更多‘皇冠级’产品和服务,满足新时代用户的多样化需求,引领豪华新标准。”胡绍航总结说。

中青报·中青网记者 张真齐 来源:中国青年报

来源:中国青年报·出行周刊亚博全站app下载-官方手机版app下载



 
 


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